Alkohol v filmih vpliva na pitje mladih
Študija, objavljena v spletni reviji BMJ Open, prav tako razkriva, da je pri teh otrocih veliko večja verjetnost, da bodo napredovali.
Za študijo je bilo več kot 6.500 ameriških otrok med 10. in 14. letom v dveh letih redno anketiranih o uživanju alkohola in potencialno vplivnih dejavnikih, kot so ogled filmov in trženje, domače okolje, vedenje vrstnikov in osebni upor.
Otroke so vprašali, kateri naključno so izbrali 50 filmov, ki so si jih ogledali med 100 najboljših uspešnic v blagajnah v vsakem od zadnjih petih let, plus 32 filmov, ki so v prvem četrtletju leta 2003, letu prve raziskave, zaslužili več kot 15 milijonov dolarjev.
Število sekund uporabe alkohola na zaslonu, vključno s postavitvijo izdelkov, v vsakem od teh 532 filmov so izmerili usposobljeni programerji. Glede na filme, za katere so poročali, da so mladostniki običajno uživali približno 4,5 ure uživanja alkohola, mnogi pa več kot osem ur.
Približno vsak deseti otrok (11 odstotkov) je dejal, da ima blagovno znamko, na primer majico ali kapo, na kateri je pivo, vino ali žganje. Skoraj vsak četrti (23 odstotkov) je dejal, da starši vsaj enkrat na teden pijejo alkohol doma; 29 odstotkov jih je reklo, da so alkohol lahko dobili doma.
V dveh letih se je delež otrok, ki so začeli uživati alkohol, več kot podvojil z 11 odstotkov na 25 odstotkov, medtem ko se je število tistih, ki so začeli prenajedati - opredeljeno kot pet ali več pijač zapored - potrojilo s 4 na 13 odstotkov.
Starši, ki so pili doma, in razpoložljivost alkohola doma so bili povezani s pitjem alkohola, vendar niso napredovali do popivanja. Izpostavljenost alkoholu v filmih, lastništvo blagovnih znamk, uživanje prijateljev, ki pijejo, in upor sta bila povezana z obema.
Po prilagoditvi dejavnikom, ki bi lahko vplivali na rezultate, so otroci, ki so gledali največ filmov z alkoholnimi pijačami, dvakrat bolj verjetno začeli piti kot tisti, ki so gledali najmanj - in 63 odstotkov bolj verjetno so napredovali v popivanju.
Alkohol v filmih je predstavljal 28 odstotkov otrok, ki so med raziskavami začeli piti, in 20 odstotkov tistih, ki so prešli na popivanje.
Raziskovalci so povedali, da povezave niso videli samo pri filmskih junakih, ki pijejo, ampak tudi pri promociji alkoholnih izdelkov.
"Umeščanje izdelkov v filme je v ZDA prepovedano za cigarete, vendar je zakonito in običajno za alkoholno industrijo, saj polovica hollywoodskih filmov vsebuje vsaj en videz znamke alkohola, ne glede na oceno filma," pišejo.
Poudarjajo, da je prikaz kajenja v filmih upadel, odkar je postalo vprašanje javnega zdravja in je predmet industrijskega spremljanja, in predlagajo, da si alkohol v filmih "morda zasluži podoben poudarek".
Vir: BMJ-British Medical Journal
