Zameglitev sponzorstva, razkritja oglasov
Ko smo se v tej dobi interneta ukvarjali, sem zasledil moteč trend, da se meja med uredniško vsebino in oglaševanjem briše.
In zdaj vidim, zahvaljujoč objavi tega tedna dr. Dannyja Carlata v blogu, da ta trend objavlja ena izmed organizacij, ki je odgovorna za nadzor in akreditacijo stalnega medicinskega izobraževanja, Akreditacijski svet za nadaljnje medicinsko izobraževanje (ACCME).
Vsak teden dobimo vsaj tri do štiri ponudbe tukaj v pisarnah Psych Central, ki pomagajo bolje "monetizirati" našo vsebino (npr. S tem zaslužiti več). Najpogosteje so te ponudbe za tako imenovano »vgrajeno oglaševanje«, kjer se besedilo ključnih besed v članku samodejno spremeni v potencial za oglas.
Vse te ponudbe zavračamo, ker si namenoma prizadevajo zakrivati črto med našo uredniško vsebino - samim člankom - in oglaševanjem. Čeprav za plačilo računov potrebujemo oglaševanje, uporabnikov ni treba zmediti, da kliknejo oglas, ko tega niso želeli.
Na nekaterih drugih spletnih mestih opažam, da beseda »Oglas« ni več prikazana ob oglasih, oglasi pa so združeni tik ob nekaterih škatlah s podobno velikostjo in postavitvijo vsebine. Bistvo je v tem, da znova zabrišemo mejo med uredniško vsebino in oglaševanjem, da bi bilo videti, da je oglas dejansko del vsebine spletnega mesta.
V preteklosti smo na naših spletnih mestih opravili nekaj sponzoriranih področij (trenutno jih nobeno ne deluje) in vedno smo bili zelo jasni, ko ste na sponzoriranem območju - ime in logotip sponzorja sta vidno prikazana na vrhu vsake strani in v glavi je bilo jasno navedeno, da je območje sponzorirana vsebina (ne uredniška vsebina). Te stvari delamo zato, da uporabnikom popolnoma jasno pokažemo, da berejo vsebine, ki jih sponzorira farmacevtska družba, in da je zato vsebina bolj pristranska do določene vrste zdravljenja ali kaj drugega.
Zdravstveni delavci in strokovnjaki za duševno zdravje v svojem poklicnem življenju berejo tudi sponzorirane vsebine. To počnejo najpogosteje za pridobitev kreditnih točk za nadaljnje izobraževanje - kreditov, potrebnih za dobro stanje licence. Farmacevtska podjetja pogosto sponzorirajo vsebino na teh tečajih, ker so tečaji lahko prefinjeno (in včasih ne tako prefinjeno) pristranski, da spodbujajo uporabo določenega razreda zdravil (vključno s sponzorskimi zdravili).
Danes so imena in logotipi sponzorjev običajno precej vidni v literaturi o nadaljevalnem izobraževanju ali na samih sponzoriranih člankih. To pogosto zahtevajo organizacije, ki nadzorujejo trg nadaljnjega izobraževanja, v tem primeru organizacija, imenovana ACCME.
Ampak, kot ugotavlja dr. Carlat, zdaj želijo odstraniti logotipe sponzorjev, da se ne bi pojavljali na sponzoriranih vsebinah - tudi če mislijo, da so vidno prikazani logotipi zelo preprost vizualni znak, da se bere sponzorirana vsebina. Namesto tega priporočajo, da je sponzorstvo zdaj pokopano v drobnem tisku tečaja ali članka.
Dr. Carlat gre še korak dlje pri predlaganju razkritja za sponzorja in tukaj je zanimivo:
Po mojem mnenju bi bilo treba od navijača predložiti več informacij, vključno z:
- Ime izdelka (ov), ki ga prodaja podpornik in bi lahko bilo pomembno za depresijo (v tem primeru Cymbalta in Symbyax.) Razkritje tega je ključnega pomena, ker mnogi zdravniki ne vedo natančno, katere izdelke posamezno podjetje trži, zato lahko ne zavedajo, kako ima podjetje finančni delež v programu CME.
- Znesek denarja, ki ga je podpornik plačal izobraževalnemu podjetju za oblikovanje tečaja CME. Več denarja, kot je na kocki, večja je spodbuda za podjetje, da program prikloni v korist droge navijača. Je Lilly plačala Medscape 100.000 ali 1.000.000 dolarjev za ta tečaj? Če bi to znašalo 1.000.000 USD (in predvidevam, da je ta številka bližje resničnemu znesku), bi učenec razumno postal še bolj dvomljiv glede znanstvene veljavnosti tečaja.
Zakaj ne bi bralcem zagotovili več informacij o naravi sponzorstva, da bi strokovnjakom pomagali pri sprejemanju najbolj informiranih odločitev o vsebini, ki jo uživajo?
Prva točka, ki jo je predlagal dr. Carlat, je vseeno koristna in javno znana (le malo raziskav zahteva, da izdelek farmacevtskega podjetja veže na določeno ime). In drugo točko bi lahko izvedli na stopnjah ali kategorijah, da bi se izognili poimenovanju določenih zneskov (ki bi lahko drugim podjetjem zagotovili konkurenčno prednost). Na primer, sponzorstvo prvega reda bi lahko znašalo 1 milijon dolarjev, nivo 2 bi lahko znašal 500.000 do milijon dolarjev, nivo 3 bi znašal 250.000 do 500.000 dolarjev itd.
Lahko tudi predlagam, da bi takšne informacije lahko predstavili v vseh sponzoriranih vsebinah, povsod po spletu - ne le v tečajih in člankih o nadaljevanju izobraževanja.Zakaj ne? Ali takšne informacije ne bi bile v pomoč tudi potrošnikom, da bi lažje ocenili vpliv sponzorja na predstavljeni material?
