Prepovedi oglaševanja malo omejujejo izpostavljenost alkohola med mladimi
Raziskovalci iz Centra za trženje alkohola in mladino (CAMY) na šoli za javno zdravje Johns Hopkins Bloomberg so preučevali agresivne nizozemske predpise, ki so skušali zmanjšati izpostavljenost mladih oglaševanju z alkoholom, tako da so omejili čas predvajanja oglasov o alkoholu na televiziji ali radiu.
V skladu z omejitvijo je bilo med 6. in 21. uro prepovedano oglaševanje alkohola. Leta 2010 je bila skladnost s pobudo skoraj 100-odstotna.
Za študijo so raziskovalci CAMY s simulacijsko analizo modelirali, kaj bi se zgodilo, če bi podobno politiko uporabili za televizijsko oglaševanje alkohola v ZDA, ob upoštevanju vrste programa in demografskih podatkov občinstva.
Ugotovili so, da časovne omejitve sicer varujejo gledalce, mlajše od 12 let, vendar dejansko povečujejo izpostavljenost mladih, ki bodo najverjetneje začeli piti, to je najstnikov, starih od 12 do 20 let.
To se zgodi, ker se najstniki po 21. uri povečajo kot odstotek nočnega televizijskega občinstva.
Poročilo, objavljeno v Časopis za javne zadeve, potrjuje tisto, kar so se nizozemski raziskovalci že naučili v tej državi: Časovne omejitve oglaševanja alkohola dejansko povečujejo izpostavljenost najstnikov, ker podjetja oglaševanje prestavijo na pozno zvečer.
"Glede na politiko na Nizozemskem in priporočila za podobne politike v drugih državah, vključno z Irsko in Združenim kraljestvom, je določanje vpliva časovnih omejitev na izpostavljenost mladih prednostna naloga javnega zdravja," je dejal vodilni avtor in raziskovalec CAMY Craig Ross. , MBA
"Po časovnih omejitvah alkoholna podjetja svoje oglase oglašujejo pozno zvečer, ko je mladostniško / najstniško občinstvo bolj koncentrirano, s čimer se poveča izpostavljenost oglaševanja tej skupini z visokim tveganjem."
Strokovnjaki poročajo, da je alkohol droga, ki jo mladostniki najpogosteje uporabljajo in zlorabljajo v ZDA in na Nizozemskem.
Poleg tega je vloga oglaševanja in trženja izrazita, saj je vsaj 14 dolgoročnih študij ugotovilo, da bolj kot so mladi izpostavljeni oglaševanju in trženju alkohola, večja je verjetnost, da bodo pili. Ali pa, če že pijejo, trženje in oglaševanje napelje najstnika k večji pijači.
"Zaradi vse večjega števila mladostnikov v ZDA, ki imajo v svoji spalnici televizijo, je prisiljevanje oglaševalcev alkohola, da premaknejo oglase na poznonočno televizijo, podobno pozivanju, da jih vsak večer zasebno pogovorijo z mladostniki," je zaključil soavtor študije in direktor CAMY David Jernigan, dr.
"Za države, kot so ZDA, kjer je oglaševanje alkohola zaščiteno kot komercialni govor, bodo politike, ki omejujejo oglaševanje alkohola na programe, v katerih mladoletna publika ni preveč zastopana, verjetno bolj učinkovite."
To politiko v ZDA podpirajo Nacionalni raziskovalni svet, Medicinski inštitut in 24 državnih pravobranilcev.
Vir: Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
