Tablete za hujšanje kontraproduktivne

V ameriški kulturi prevladujejo hitri popravki - ali mentaliteta »imaš aplikacijo za to«. Prepričani smo tudi, da lahko tehnologija zdravi vse bolezni, tudi debelost.

Strokovnjaki ugotavljajo, da je prodaja in uporaba tablet in zdravil za zmanjšanje telesne teže dosegla vrhunec vseh časov, kar je povezano z naraščajočo stopnjo debelosti.

Nova študija "Nevarnosti trženja zdravil za obvladovanje telesne teže in vloga zdravstvene pismenosti" ugotavlja, da Američani zaradi lažnih prepričanj o teh zdravilih za hujšanje povzročajo večjo težo.

Študija prihaja v Ljubljani Revija za javno politiko in trženje.

Raziskovalci so odkrili, da imajo lahko nekatere strategije hujšanja paradoksalen učinek, saj dejansko spodbujajo nezdravo vedenje.

"Sredstva za uravnavanje telesne teže, ki obljubljajo, da bodo zmanjšala tveganje za prekomerno telesno težo, lahko oslabijo motivacijo potrošnikov za vedenje, ki podpira zdravje," pišejo avtorice Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) in Americus Reed, II (University of Pennsylvania).

"Preprosto, zakaj bi si prizadevali za zdrav življenjski slog, če lahko težava poskrbi za rešitev teže?"

Udeleženci v študiji so dobili prost dostop do sklede čokoladnih piškotov, pri čemer je ena skupina predčasno svetovala novo, močno tableto za boj proti maščobam.

Skupina, ki je verjela v obstoj nove tabletke, je pojedla bistveno več piškotkov na osebo - nekateri udeleženci so jih zaužili tudi 30. Dodatni test je pokazal, da bolj ko se piškotek zredi, bolj se bodo udeleženci prenajedli, dokler so pričakovali lahko vzeli tableto za hujšanje.

Raziskovalci menijo, da študija kaže, da ljudje, ki morajo zmanjšati težo, najpogosteje uporabljajo tablete za hujšanje. Tablete lahko povzročijo, da posameznik nevarno poveča uživanje nezdrave hrane.

Dobra novica je bila, da je spodbujanje potrošnikov, da pogledajo dlje od trženja in najdejo resnične informacije o drogi, zelo učinkovito pri zmanjševanju njihovih lažnih pričakovanj in nezdravega vedenja.

Ista strategija bi se lahko izkazala za učinkovito na drugih področjih potrošniškega življenja, tako da bi na primer olajšala tiste, ki poskušajo izboljšati svoje finance, a postajajo žrtev finančnih sredstev, ki jih lahko hitro rešijo.

»Glede na razširjenost zdravil na današnjem trgu je potrebno več raziskav, da bi razumeli vpliv trženja zdravil na potrošnike.

Oblikovalci politik in odgovorni tržniki imajo dovolj prostora za izboljšanje tržnih praks za zmanjšanje potencialno škodljivih posledic za potrošnike, «zaključujejo avtorji.

Vir: Ameriško združenje za marketing / EurekAlert