Ali socialni mediji spodbujajo pitje?
Nove raziskave kažejo, da bolj ko si uporabnik Facebooka ogleduje delnice ali komentarje na straneh, povezanih z alkoholom, večja je verjetnost, da bo ta oseba pomislila na pitje alkohola.
Ugotovitve izhajajo iz študije Michigan State University, ki je več kot 400 udeležencev vprašala, kaj čutijo, ko so naleteli na Facebook in se odzvali na izdelke, povezane z alkoholom.
Rezultati: večja je angažiranost, večje so možnosti, da bodo želeli piti.
"Ugotovili smo, da se ljudje dejansko počutijo tako zavzeti s tem sporočilom in želijo kaj storiti glede tega - na primer, deliti ali komentirati -, da je verjetnost, da razmišljajo o pitju, še večja," je dejal dr. Saleem Alhabash. , docentka, ki je vodila študijo.
Ta študija, je dejal Alhabash, ima nekaj resnih posledic, zlasti v smislu predstavitve alkohola množici, mlajši od 21 let.
"Vsebnost alkohola je povsod," je dejal Alhabash. »Mladoletni pivci bodo videli te oglase, mislili bodo, da so v redu, nato pa jim je všeč ali jih delijo. Z njo sodelujejo in začnejo o tem razmišljati. «
Alhabash meni, da so ovire za mladoletnike, ki vidijo oglase za alkohol v spletu, "minimalne". Dejal je, da socialna omrežja po zakonu ne morejo ciljati vsebine, povezane z alkoholom, na osebe, mlajše od 21 let, a "ko so enkrat zunaj, niso v njihovi lasti. Ne morete nadzorovati, kaj se zgodi z njim. "
Preiskovancem so bile prikazane tri strani na Facebooku: ena, ki je bila objava na Facebooku, namenjena trženju alkohola, v povezavi z zaslonom, ki promovira pitje; drugo skupaj z napovedjo javne službe za boj proti pitju; in drugo, povezano z nepitnim oglasom, na primer oglasom za banko.
Skupina je ugotovila, da so udeleženci, ki jih zanima všečkanje, deljenje ali komentiranje tržnih sporočil o alkoholu, pokazali večje namene, da bi uživali alkohol. To je še posebej veljalo, ko je tržno sporočilo, ki so si ga ogledali, že imelo veliko všečkov in delitev drugih uporabnikov Facebooka.
"Ali nameni vodijo k dejanjem?" je dejala dr. Anna McAlister, docentka za oglaševanje in odnose z javnostmi ter članica ekipe. "Namen je najmočnejši napovednik dejanskega vedenja."
Nenavadno je, da so raziskovalci ugotovili, da je oseba, ki si jo ogleduje, povezala posodobitev statusa, povezanega z alkoholom, s sporočilom proti pitju, bolj verjetno razmišljala o pitju.
"Ironično je, ker je klasičen način razmišljanja o trženju, recimo na televiziji, oglaševanje ob alkoholnih znamkah," je dejal Alhabash. "Naša študija pravi, da" to morda ni način za to. "
Vir: Michigan State University
