Moralno 'umazan' denar, ki se ga vidi kot razvrednoten
Raziskovalci zlasti odkrijejo, da ljudje, ko dojemajo denar kot moralno umazan, vidijo tudi manj vreden in kupno moč, saj je bil pridobljen z nemoralnimi sredstvi.
Ta ugotovitev izpodbija prepričanje, da je »ves denar zelen« in da bodo ljudje prestopili etične meje, da bi ga nabrali.
V novi študiji so družboslovci z kalifornijske univerze Berkeley in univerze Stanford odkrili prepričljive dokaze, da je vir bogastva resnično pomemben. Pravzaprav se nekateri izogibajo nezakonito pridobljenih dobičkov - na primer dobičku iz nepoštenih delovnih praks ali trgovanja z notranjimi informacijami - zaradi strahu pred "moralno okužbo".
Ugotovitve raziskave so objavljene v spletni številki revije Socialna psihološka in osebnostna znanost.
"Naše delo kaže, da je morala pomembna sila, ki oblikuje ekonomsko odločanje," je povedala Jennifer Stellar, doktorska študentka psihologije in vodilna avtorica študije.
"Čeprav pogosto mislimo, da je 50 dolarjev 50 dolarjev, ti rezultati dokazujejo, da ko denar prevzame negativna moralna združenja, njegova vrednost upade."
Ugotovitve pomagajo razložiti psihologijo takšnih gospodarskih trendov, kot sta družbeno odgovorno vlaganje in bojkot blaga, proizvedenega v trgovini. Razkrivajo tudi, zakaj se podjetja zelo potrudijo, da bi se izognila dojemanju, da sprejemajo denar od skorumpiranih vlagateljev ali da tudi sama koristijo nezakonite ali neetične prakse, so povedali raziskovalci.
"Ljudje imajo močne motivacije, da se nanje gledajo kot na dobre in moralne," je povedal dr. Robb Willer, izredni profesor sociologije na univerzi Stanford in soavtor članka. "Ugotavljamo, da je ta motivacija tako velika, da lahko celo povzroči, da se ljudje ločijo od denarja, ki je pridobil negativna moralna združenja."
V prvem eksperimentu je sodelovalo 59 udeležencev šolanja, ki so jim rekli, da se lahko udeležijo žrebanja za denarno nagrado v višini 50 USD, ki jo sponzorira ena od dveh korporacij. Nato so bili razdeljeni v skupino "nemoralnega denarja" in skupino "nevtralni denar".
Nevtralni denarni skupini so povedali, da je denar za tombolo priskrbel maloprodajni velikan Target.
Medtem so skupini "nemoralnega denarja" povedali, da je vir denarne nagrade Walmart, poleg tega pa tudi informacije o tožbi Mednarodnega foruma za delovne pravice iz leta 2005, da domnevni Walmart ni izpolnil mednarodno določenih delovnih standardov. Predlagano je bilo, da bi bil denar iz nagradne igre povezan z dobičkom Walmartove delovne prakse.
Nato so udeleženci dobili 70 tombolov in jim povedali, da jih lahko vnesejo toliko, kolikor želijo, če izpolnijo dolgočasno nalogo pisanja svojih imen in kontaktnih podatkov na vsako vstopnico. Kot so napovedovali raziskovalci, so člani skupine "nemoralni denar" napolnili manj srečk, da bi osvojili denarno nagrado Walmart.
Da bi ocenili vrednost pokvarjenega denarnega nagrad, so bili udeleženci nato pozvani, da ocenijo, koliko od osmih živil ali pijač, kot so galona mleka, steklenica Pepsi in bar Snickers, lahko kupijo s 50 dolarji. Tisti iz skupine Walmart so dosledno računali, da jim bodo s 50 dolarji kupili manj izdelkov v primerjavi s ciljno skupino, kar kaže, kako so se psihološko počutili do denarja, za katerega so menili, da je pokvarjen.
V drugi študiji so raziskovalci želeli razložiti, zakaj ljudje razvrednotijo moralno umazan denar.
Sto štirideset moških in žensk, starih od 18 do 68 let, je bilo najetih prek nacionalnega spletnega mesta za raziskave in plačalo majhen znesek za sodelovanje v študiji. Dobili so tudi možnost dodatnega zaslužka z izpolnjevanjem vrste nalog za kategorizacijo besed in rekli so jim, da bodo dodatni zaslužki prišli od Walmarta. Pokazali so se jim tudi isti podatki o tožbi, ki se nanaša na neustrezno delovno prakso.
Tokrat so raziskovalci uporabili "moralno licenciranje" za polovico udeležencev, tehniko, pri kateri so ljudje pripravljeni, da se počutijo na trdnih moralnih tleh s pripovedovanjem dobrih del, ki so jih storili. Raziskovalci so domnevali, da bi se tisti, ki so negovani, da bi se počutili bolj moralno, imeli dovolj visokega položaja, da bi imeli malenkost pri sprejemanju moralno umazanega denarja.
Raziskovalci so ugotovili, da je bila hipoteza natančna - udeleženci so dodatno delo opravili za več denarja.
Rezultati kažejo, da posamezniki verjamejo, da pridobivanje moralno umazanega denarja ogroža njihov moralni značaj. Toda z odstranitvijo teh strahov in s tem, da se udeleženci počutijo prepričane v svojem moralnem vrhu, lahko raziskovalci zmanjšajo grožnjo sprejemanja moralno umazanega denarja, je dejal Willer.
"Za denar se pogosto verjame, da ločuje posameznike od njihovih moralnih vrednot," je dejal Willer. "Vendar pa naši rezultati kažejo, da je morala za večino ljudi močna sila, ki oblikuje gospodarske odločitve in celo spremeni, kako zaznavamo vrednost denarja samega."
Vir: UC Berkeley
