Spolni oglasi ženske izključijo, razen če gre za razkošne predmete

Marketinški guruji pogosto uporabljajo spolne podobe v revijah in televizijskih oglasih, da kupce privabijo k nakupu novega izdelka.

Toda nove raziskave kažejo, da ženske ponavadi najdejo oglase s spolnimi podobami, razen če je oglaševani izdelek elitni izdelek velike vrednosti.

Ugotovitve, objavljene v reviji Psihološka znanost, razkrivajo, da je sicer negativno stališče žensk do spolnih podob mogoče omiliti, če se slike seznanijo z izdelkom, ki pomeni visoko vrednost.

"Ženske na splošno kažejo spontani negativni odnos do spolnih podob," piše vedenjska znanstvenica dr. Kathleen Vohs, raziskovalka z univerze v Minnesoti, in njeni kolegi.

"Teorija seksualne ekonomije ponuja razlog, zakaj: uporaba spolnih posnetkov škoduje ženskemu zanimanju za seks, ki ga prikazujejo kot redkega, posebnega in redkega."

Vohs in sodelavci so napovedovali, da bi se negativni odnos žensk do spolnih podob lahko zmehčal, če bi bil seks upodobljen tako, da bi bil skladen z vrednotami seksa, ki bi ga lahko ocenili kot zelo cenjenega in vrednega.

Spolne podobe so lahko ženskam manj naklonjene, če so na primer povezane s cenovno ugodnimi potrošniškimi izdelki, ki lahko predstavljajo ekskluzivnost in visoko vrednost.

V študiji so Vohs in sodelavci Jaideep Sengupta in Darren Dahl udeleženci in udeleženke prišli v laboratorij in si ogledali oglase za ženske ure.

V nekaterih oglasih je bila ura predstavljena s spolno eksplicitno podobo, v drugih pa z veličastnim gorskim verigom.

Nekateri oglasi so uro ocenili na 10 USD, drugi pa 1.250 USD.

Da bi izmerili črevesne reakcije udeležencev na oglase, so jim raziskovalci pred ogledom oglasov zapomnili 10-mestno kodo, kognitivno motnjo, ki naj bi jim preprečila, da bi preveč globoko razmišljali o oglasih.

Nato so po recitiranju kode udeležence vprašali o njihovem odnosu in čustvenih odzivih na oglase.

Na splošno so ženske, ki so videle spolne posnetke s poceni uro, ocenile oglas bolj negativno v primerjavi z ženskami, ki so videle spolne posnetke s drago uro.

Zdi se, da te negativne ocene vodijo negativna čustva žensk - vznemirjene, gnusne, neprijetno presenečene ali jezne - kot odgovor na oglas, ki je združil spolne podobe s poceni uro.

Moški pa so poročali o podobnih reakcijah na oglase na podlagi spola, ne glede na oglaševano ceno ure.

Raziskovalci ugotavljajo, da je cena pri ženskah vplivala le na oglase, ki vključujejo spolne posnetke. Udeleženke niso pokazale nobenih razlik v ocenah poceni in dragih ur, ko so bile seznanjene z gorovjem.

Druga študija je ponovila te rezultate in izključila možnost, da se ocene moških niso razlikovale, ker so menile, da so ženske ure nepomembne: moški so podobne ocene dajali spolno eksplicitnim oglasom, ki vključujejo moške ure, ne glede na ceno ur.

Ugotovitve so sicer v skladu z napovedmi teorije seksualne ekonomije, vendar so bili Vohs in sodelavci vseeno presenečeni.

"Te učinke smo lahko dobili tudi takrat, ko udeleženci dejansko niso bili v scenariju nakupa," je dejala.

"Že hitra izpostavljenost oglasu je bila dovolj, da so se začele teorije spolne ekonomije. To kaže na to, da se postopek dogaja na globoki, intuitivni ravni."

Vir: Združenje za psihološke znanosti