Socialni vpliv vodi k uspehu Facebook aplikacije

Kaj je glavni motivacijski dejavnik, ko se oseba odloči za prenos Facebook aplikacije (aplikacije)? Presenetljivo je, da gre za priljubljenost same aplikacije, ugotavlja študija univerze Oxford.

Z uporabo podatkov, pridobljenih iz sledenja 100 milijonom anonimnih prenosov aplikacij, so raziskovalci lahko vsako uro opazovali stopnjo, pri kateri je 50 milijonov uporabnikov Facebooka v letu 2007 v dveh mesecih namestilo 2.700 aplikacij.

Ko se je aplikacija prvič začela, se je zdelo, da prenosi temeljijo na osebni izbiri. Po določeni stopnji priljubljenosti pa je nalaganje temeljilo na tem, koliko drugih je aplikacijo že preneslo.

Ko je aplikacija dejansko dosegla približno 55 namestitev na dan, se je njena priljubljenost začela povečevati v zvezdnih razsežnostih. Na primer, povprečno aplikacijo bi lahko namestilo približno 1000 uporabnikov, toda takrat najbolj priljubljena aplikacija - Top Friends - je bila v drugi ligi, saj jo je preneslo 12 milijonov uporabnikov, kar je skoraj petina celotne Facebook populacije.

Rezultati kažejo, da ima družbeni vpliv pomembno vlogo pri uspešnosti aplikacij ali ne. Skok v zabavo je bil enostaven, saj je Facebook uporabnike vedno obvestil, ko je eden od njihovih spletnih prijateljev prenesel novo aplikacijo. Prav tako so si lahko leta 2007 vsi uporabniki Facebooka ogledali seznam najbolj priljubljenih aplikacij, tako da so lahko ugotovili, ali ima aplikacija poleg lokalne priljubljenost tudi globalno.

»Naša analiza razkriva zelo zanimivo novo ugotovitev. Zdi se, da na uporabnike vplivajo le odločitve drugih uporabnikov, ki presegajo določeno stopnjo priljubljenosti, in takrat priljubljenost spodbuja prihodnjo priljubljenost. Pod tem pragom so učinki družbenega vpliva neopazni, «je povedal dr. Felix Reed-Tsochas, predavatelj James Martin iz Inštituta za znanost, inovacije in družbo Oxford Martin na Poslovni šoli Saïd.

"Ker se zdi, da je priljubljenost odvisna predvsem od izbire drugih uporabnikov v skupnosti, ne pa od notranjih značilnosti samih aplikacij, ni mogoče predvideti, katere aplikacije bodo uspele in katere ne bodo predčasno."

Poleg tega, da bi razkrila psihologijo nalaganja aplikacij Facebook, bi študija lahko vplivala tudi na preostali spletni svet. Na primer, spletne ocene izdelkov lahko vplivajo na prihodnjo priljubljenost izdelka bolj, kot so sprva mislili. Študija nas seznani tudi z našim vedenjem v resničnem svetu.

»Veliko je bilo raziskav o širjenju idej in izdelkov. Prej smo lahko spremljali širjenje uspešnih inovacij, nato pa le med majhnim naborom potencialnih uporabnikov, «je dejal Reed-Tsochas.

"Naše raziskave v virtualnem svetu spletnih družabnih omrežij so enakovredne prehodu s fiksnega teleskopa, ki nam omogoča ogled omejenega števila zvezd, na popoln zemljevid vseh zvezd v vesolju."

"Na tej stopnji preprosto ne vemo, ali to pomeni pomembno razliko med vedenjem brez povezave in spletnim vedenjem ali pa bodo podrobnejši in celovitejši podatki iz kontekstov brez povezave prepoznali podobno kolektivno vedenje v nastavitvah, ki ne vključujejo spletnih okolij," je dodal. .

Študija je objavljena vPNAS revija.

Vir: Univerza v Oxfordu