Skoraj polovica oglasov z energijsko pijačo se oddaja na televiziji z najstniškimi temami
Po novi študiji je bilo v zadnjih 11 mesecih na 139 omrežnih in kabelskih kanalih predvajanih več kot 608 ur oglasov o energijskih pijačah, od tega pa se jih je 46,5 odstotka pojavilo v omrežjih z vsebinskimi temami, ki bodo najraje najstnikom.
Raziskovalci na Dartmouth College so v letih 2012 in 2013 preučili bazo televizijskih oglasov.
"Čeprav naši rezultati ne podpirajo ideje, da proizvajalci s svojim oglaševanjem namerno ciljajo na mladostnike, so bili oglasi za energijske pijače predvajani predvsem na kanalih s temami, ki bodo verjetno privlačne za mladostnike, in mladostniki so verjetno izpostavljeni oglaševanju energijskih pijač prek televizije," je dejal vodja raziskovalka Jennifer A. Emond, dr., Oddelek za družinsko in družinsko medicino, Medicinska šola Geisel v Dartmouthu.
Energijske pijače, vključno s posodami in kapljicami, običajno vsebujejo kofein v ravneh, višjih od tradicionalne sode in drugih sestavin, namenjenih spodbujanju energije. Vsebnost kofeina v teh pijačah je lahko do 200 mg na 16-oz.
Čeprav je ameriška uprava za hrano in zdravila splošno priznala, da je varen, je vnos kofeina med najstnike povezan s številnimi negativnimi vplivi na zdravje, od katerih so nekateri lahko zelo resni za posameznike z osnovnimi zdravstvenimi težavami.
Leta 2013 sta Ameriško zdravniško združenje in Odbor za trgovino ameriškega senata podprla prepoved trženja energijskih pijač najstnikom zaradi možnih zdravstvenih tveganj, povezanih z uživanjem velikih količin kofeina. Do zdaj je bilo zelo malo študij, ki bi dokumentirale promocijske prakse proizvajalcev energijskih pijač na ameriški televiziji.
Za študijo so raziskovalci opredelili 10 kanalov, ki so največ časa posvetili oglaševanju energijskih pijač. Na podlagi demografskih podatkov o občinstvu, ki jih je sporočila trgovinska skupina za kabelsko oglaševanje, je šest od 10 najboljših kanalov med svojo primarno ciljno skupino vključevalo mladostnike, stare 12 let.
Vrhunsko omrežje MTV2 je predvajalo 2.959 minut oglasov o energijskih pijačah (8,1 odstotka celotnega časa predvajanja energetskih pijač); delež 12 do 17 let v osnovnem občinstvu MTV2 je bil za 398 odstotkov večji od povprečnega omrežnega občinstva v ZDA.
Čeprav se je ta študija osredotočila le na televizijske oglase in izpostavila podatke iz top 10 omrežij, so ugotovitve pomembne za vzgojitelje in izvajalce prehrane.
Ker trg energetskih pijač hitro raste, saj se na različnih platformah prikazuje veliko oglasov, raziskovalci menijo, da je treba najstnike seznaniti z morebitnimi nevarnostmi pitja energijskih pijač in jih obvestiti o njihovih potencialnih zdravstvenih tveganjih.
Vir: Elsevier Health Sciences
