TV Online morda ne bo gledal več
Nova študija raziskuje, kako se lahko televizijske izkušnje spremenijo, ko se spletno gledanje vse bolj širi.
Raziskovalci z univerze v Teksasu v Dallasu so odkrili, da spletna televizija ne vpliva na čas, ki ga človek porabi za gledanje televizije, vendar pa je izkušnja bolj prijetna.
"Nekatera poročila v medijih napovedujejo, da bodo ljudje zdaj, ko bodo želeli, vedno gledali več, kar hočejo, več časa posvetili gledanju televizije," je povedal dr. Stan Liebowitz, profesor ekonomske ekonomije in eden od avtorjev študije.
Za svoje raziskave sta Liebowitz in dr. Alejandro Zentner preučila porabo televizije med prehodom s televizijske oddaje na kabelsko televizijo. Ker podatki o trenutnih trendih gledanja internetne televizije še 10 do 15 let ne bodo na voljo, so avtorji za napovedovanje prihodnjih izkušenj uporabili preteklo zgodovino.
Študija, nedavno objavljena v Časopis za ekonomijo kulture, je ugotovil, da je čas gledanja v bistvu ostal enak, ne glede na to, ali se je povečala raznolikost TV oddaj.
Liebowitz je dejal, da imajo potrošniki na dan le 24 ur, zato jim večja raznolikost ne pomeni, da bodo več časa porabili za gledanje televizije.
Študija sicer ne gleda več televizije, a gledalci uživajo ob gledanju televizije prek interneta.
"Dodatne izbire programov pomenijo, da bodo ljudje bolj verjetno našli televizijsko oddajo, ki se bolj ujema z njihovim okusom," je dejal Zentner.
Dodatne izbire programov bi morale pomeniti bolj zabavno in prijetno izkušnjo.
Raznolikost programov ne vpliva na količino televizijske porabe, zato medijska podjetja na zahtevo ne bi smela pričakovati dodatnih prihodkov s povečanim ogledom, pravijo raziskovalci.
Liebowitz je dejal, da bi se morali osredotočiti na prihodke od naročnin, kot je Netflix, in ne na prihodke od oglaševanja, kot je Hulu sprva.
Kaj pa gledanje prenapetosti, hiter ogled več epizod TV-oddaje?
"Naši rezultati kažejo, da ljudje, ki televizijo uživajo v popivanju, ne spremenijo celotnega časa, ki ga porabijo za gledanje televizije," je dejal Liebowitz. "Namesto tega samo spreminjajo vsebino, ki jo gledajo."
Zavedanje, da povečana raznolikost ne spreminja količine televizijske potrošnje, lahko daje strateški vpogled v druge panoge, je dejal Liebowitz.
Potrošniki lahko izbirajo med številnimi izdelki, vključno s filmi, bonboni in avtomobili. Te industrije imajo lahko enako lastnost kot televizija - ta večja raznolikost zgolj preusmeri potrošnjo k izbiram, ki bolj ustrezajo okusu vsakega potrošnika.
Konec koncev je dodatna izbira spletnega gledanja televizije pozitivna za gledalce.
"Potrošniki bodo na boljšem, saj bo možnost gledanja televizije prek interneta naraščala," je dejal Liebowitz. "Če imate več možnosti, boste lahko našli program, ki ustreza tistemu, kar želite videti."
Vir: Univerza v Teksasu, Dallas
