Trženje tobaka za brezdomce in duševno bolne
Mislili ste, da je trženje Big Pharma neetično? Nato preberite pretresljiv raziskovalni članek Trženje za marginalizirane: tobačna industrija, namenjena brezdomcem in duševno bolnim, Apollonio in Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [brezplačno celotno besedilo na spletu]. Oglasi Zoloft so v primerjavi z njimi videti povsem prijazni.
Ko sem pisal o stigmatizaciji in visoki stopnji kajenja z duševnimi boleznimi, je bralec prestopil po tej povezavi. Članek vsebuje analizo 400 ustreznih dokumentov, izločenih iz 40 milijonov strani internih dokumentov tobačne industrije, objavljenih v pravni poravnavi (dostopni tukaj in tukaj). Raziskovalci so odkrili tržne tehnike (na primer izdajanje 7000 odej z logotipom blagovne znamke in prirejanje koncertov v zavetiščih), namenjene brezdomcem in hudo duševnim bolnikom, ter zaposlovanje zagovorniških skupin za brezdomce, veteranskih organizacij in celo psihiatričnih bolnišnic (ki so pogosto uporabljale tobak kot nagrada) za promocijo tobaka skupaj s politično podporo zakonodaji o čistem zraku v zaprtih prostorih.
Kljub razmeroma majhnim finančnim prispevkom se zdi, da so tobačne družbe uspešno zaposlile skupine brezdomcev veteranov kot zaveznike in privabile s tem povezano pozitivno medijsko pokritost. Na primer, medijski dogodek iz leta 2000, ki ga je ustvaril RJR, je koristil koaliciji Louisiana za brezdomne veterane (LCHV). V zameno za zapečatene cigaretne škatlice znamke Doral, zbrane na "Rdečem, belem in modrem pozdravu" v lokalnem lokalu, je RJR prispeval 1000 dolarjev, da bi pomagal zgraditi center za odlaganje prikrajšanih in brezdomcev. Na drugi lokaciji v Severni Karolini je podjetje doniralo ameriškim invalidom ameriškim invalidom 1000 dolarjev.121 Glede na dokument podjetja za odnose z javnostmi je RJR v medijih močno pozitivno poročal. V številnih primerih je bilo sporočilo za javnost RJR, ki je pohvalilo njegov prispevek, dobesedno natisnjeno v lokalnih časopisih. Notranji dokumenti RJR pa so razkrili, da je bil dogodek organiziran za prodajo cigaret veteranom, kar je pomemben trg, ker je 42% kupcev Dorala povezanih z vojsko. Po navedbah podjetja Quixote Group, ki ga je najel RJR, je vsak dogodek ustvaril približno 20 medijskih zgodb, pozitivnih, ki so dosegle več kot milijon bralcev in poslušalcev, ter povečal prodajo cigaret na lokacijah prireditev.
Storitvene organizacije so običajno sprejele financiranje in vzorce tobaka, zato so zavetišča in bolnišnice zahtevale vzorce skupaj z nepovratnimi sredstvi. Ena bolnišnica je prosila: "Kot veste, je zelo težko opustiti kajenje in za nekatere tukaj je to vse, kar imajo." Zdi se, da je pogosto zaznavanje, da je preveč stresno, da bi nehal, in tega sploh ne bi predlagali. Raziskovalci odgovarjajo:
Brezdomci se sicer soočajo z več stresnimi dejavniki, toda kajenje in s tem povezana odvisnost od tobaka tudi sami povečajo tesnobo in poslabšajo obstoječe težave z duševnim zdravjem. Raziskave poleg tega kažejo, da je večina brezdomcev in hudo duševno bolnih kadilcev zainteresiranih za prenehanje, nekateri brezdomci pa imajo raje prostore za nekadilce. Poleg tega nedavni dokazi kažejo, da so lahko ukrepi za opustitev kajenja pri teh populacijah uspešni.
Upoštevajte, da kajenje ubije polovico vseh dolgotrajnih kadilcev - to ni dobro zdravljenje stresa. Kajenje in njegova povezava z duševnimi boleznimi je zapleteno in ga ni mogoče obravnavati v enem samem članku (ali objavi v spletnem dnevniku), toda z uporabo programov opuščanja, oblikovanih s posebnimi premisleki, je zagotovo mogoče napredovati. Pomislite, da lahko trženje spodbudi visoke stopnje kajenja, ne samo dejavnikov, značilnih za duševne bolezni, in razmislite o posledicah:
Etične posledice trženja zasvojenostnega in smrtonosnega izdelka za prebivalstvo, za katerega so značilne visoke stopnje duševnih bolezni, zlorabe substanc in gospodarske prikrajšanosti, so še bolj zaskrbljujoče kot tiste, ki se običajno pojavljajo pri trženju cigaret. Tobačna industrija trdi, da otrokom ne trži, ker odraslih o kajenju ne morejo presoditi, kljub temu pa trži odraslim z duševnimi boleznimi, katerih presoja je lahko oslabljena. Usmerjanje izdelka, ki povzroča zasvojenost, v ekonomsko ogrožene države pomeni, da lahko posamezniki kupujejo cigarete na račun hrane in zatočišča.
Avtorji priporočajo zaposlovanje in izobraževanje ponudnikov storitev, ki bodo ljudem pomagali prenehati kaditi, namesto da bi okrepili odvisnost.
Prvič, zagovorniki nadzora nad tobakom morajo izpodbiti očitno pogoste predpostavke med ponudniki storitev, da je tobak vir in da so njihove stranke preveč "v stresu", da bi lahko prenehale kaditi. Nekateri ponudniki storitev domnevajo, da cigarete pomirjajo brezdomce in hudo duševne bolnike, kar olajša izvajanje storitev. V nekaterih primerih ponudniki storitev trdijo, da prepovedi kajenja v okoljih, kjer živijo duševno bolni (vključno s številnimi zavetišči za brezdomce), ogrožajo duševno in fizično zdravje strank. Podobno so se tudi družinske skupine, ki govorijo v imenu hudo duševnih bolnikov, zavzemale za okolje brez kajenja. Kljub visoki pogostosti bolezni, povezanih s tobakom, med brezdomci in hudo duševnimi bolniki, organizacije, ustvarjene za potrebe teh posameznikov, svojo odvisnost še naprej krepijo z napačnim sočutjem.
Po drugi strani pa je res, da je kajenje lahko edino "udobje" v bolnišnici in na ulici. Kaj narediti namesto tega, idealno ali realno? Gre za kompleksno zadevo - kakšne so vaše misli?
