Opozorilo: občutkom žalosti lahko sledi prazna denarnica
Glede na novo študijo raziskovalcev s Harvarda, Carnegieja Mellona, Stanforda in Univerze v Pittsburghu, poroča CNN; ljudje, ki so žalostni, porabijo več denarja. V raziskavi je sodelovalo triintrideset udeležencev, od katerih je bil vsak pozvan, da si ogledajo video in nato sprejmejo cenovno odločitev. Polovica preiskovancev je gledala video posnetek, ki je bil žalosten o smrti matere nekoga; druga polovica si je ogledala "nevtralni" posnetek o Velikem koralnem grebenu. Po ogledu videoposnetka so morali udeleženci napisati esejski odgovor na videoposnetek in nato vprašati, ali želijo zamenjati del honorarja, ki so mu ga plačali za študijo, v zameno za steklenico vode. Skupina, ki si je ogledala žalosten video, naj bi za steklenico z vodo plačala povprečno 3,7-krat več kot udeleženci, ki so gledali "nevtralni" video.
Študija je pokazala, da se pripravljenost zastonj porabiti žalostnih ljudi pojavi predvsem takrat, ko njihova žalost sproži večjo "samofokusiranje". Ta odziv so izmerili s štetjem, kako pogosto so se udeleženci študije pri pisanju eseja o tem, kako žalostna situacija, kakršna je upodobljena v videoposnetku, osebno vplivali nanje, uporabili sklicevanja na "jaz", "jaz", "moj" in "jaz".
Torej, kaj to pomeni? Na splošno nam te raziskave sporočajo, da bomo, ko bomo naleteli na žalostno situacijo, ki je resnično povezana z nami, porabili več denarja. Pravzaprav ta študija kaže, da bomo na žalosten dan porabili več denarja za stvari, ki bi jih kupili kateri koli drugi dan po nižji ceni. Raziskovalci tudi hitro poudarijo, da je tovrstno nakupno vedenje podzavestno in se razlikuje od tako imenovane "maloprodajne terapije"; kjer se človek zavestno odloči, da bo nekaj kupil, da se bo počutil bolje.
Očitno je, da ta raziskava verjetno ne ustreza nakupnemu vedenju vseh, vendar sem opazil, da ko imam resnično žalosten dan, ki se sam odseva in moram kupiti živila ali kakšno drugo potrebo, me preprosto ne zanima. preveč, koliko stvari stanejo. V teh dneh, če grem v trgovino po mleko, bom samo zgrabil prvo posodo z mlekom in odšel. Vendar pa bi ob običajnem dnevu, ko nisem žalosten, bolj verjetno nakupovali, morda kupili cenejše blagovne znamke mleka ali šli v drugo trgovino, da bi ugotovili, ali je tam mleko cenejše.
