Športne zvezde bledijo kot modeli vlog
Konceptualno je eden od dejavnikov višjih standardov za športnike zaznavanje, da so poklicni športniki vzor zaljubljencem, zlasti otrokom in najstnikom.
Vendar to zaznavanje morda ni natančno. Nova študija v Združenem kraljestvu ugotavlja, da drzno in pijano vedenje nekaterih naših športnih junakov le malo ali nič ne vpliva na pitne navade mladih.
Raziskovalci na univerzah v Manchestru v Veliki Britaniji in zahodnem Sydneyju v Avstraliji pravijo, da so njihove ugotovitve objavljene v Pregled drog in alkohola - nasprotujejo ideji, da so športne zvezde vzor vzornikom, ki sledijo športu.
"Zaznane pitne navade športnih zvezd in njihov odnos do pitja mladih še nikoli niso bili empirično preučeni, kljub temu, da te športne junake pogosto označujejo za vplivne vzornike mladih," je povedala vodilna raziskovalka dr. Kerry O'Brien, predavatelj na Manchesterovi šoli psiholoških znanosti.
"Naša raziskava kaže, da na mlade, tako športne kot nešportne udeležence, očitno ne vplivajo pitne navade odmevnih športnikov, kot so prikazane v množičnih medijih."
O'Brien in njegovi kolegi, ki opozarjajo na prejšnje raziskave, nakazujejo, da imajo športne zvezde veliko večjo verjetnost, da bodo vplivale na obnašanje oboževalcev pri pitju alkohola, kadar jih alkoholna industrija uporablja kot tržna orodja, na primer s sponzorskimi pogodbami.
Raziskovalna skupina je prosila več kot 1.000 mladih športnikov na elitni in amaterski ravni ter nešportnikov, da poročajo o zaznanem obnašanju alkohola odmevnih športnih zvezd v primerjavi s svojimi prijatelji in nato poročajo o svojem vedenju pri pitju alkohola s pomočjo motnje uporabe alkohola pri svetovnih zdravstvenih organizacijah. Identifikacijski test.
Raziskovalci so ugotovili, da so tako športni kot nešportni udeleženci študije verjeli, da športne zvezde dejansko pijejo bistveno manj kot sami, a da njihovi lastni prijatelji pijejo precej več.
Po upoštevanju drugih potencialnih dejavnikov pitje športnih zvezd ni napovedovalo alkohola mladih športnikov in je pravzaprav napovedovalo nižje stopnje pitja pri nešportnikih - bolj ko alkoholni nešportniki zaznavajo, da morajo športne zvezde piti, manj jih dejansko pili sami.
Pijača mladih je bila namesto tega močno povezana s precenjevanjem pitja njihovih prijateljev in samo pri športnikih s športno specifičnimi kulturnimi navadami, kot je pitje s tekmeci po tekmah.
Dr. O’Brien je dodal: »Športni administratorji, tako kot Nogometna zveza, zelo hitro obsodijo in kaznujejo posamezne športne zvezde, ker delujejo kot slabi vzorniki, ko jih ujamejo v pijanem in nesramnem vedenju. Vendar obstajajo veliko močnejši dokazi o povezavi med sponzoriranjem alkoholne industrije, oglaševanjem in trženjem v športu in nevarnim pitjem pijače med mladimi kot za vpliv pitja športnih zvezd.
»Ne predlagamo, da športnih zvezd ne bi smeli spodbujati k odgovorni pijači, vendar je neupravičeno, če jim očitamo, da dajejo slab zgled.Čas je, da športni upravitelji upoštevajo lastne družbene odgovornosti pri tehtanju stroškov in koristi uporabe svojih športnih in športnih zvezd za trženje alkohola v imenu alkoholne industrije. "
Vir: Univerza v Manchestru
