Študija: uporabniki Facebooka ga cenijo več kot 1000 dolarjev na leto

Kako dragocen je Facebook za svoje uporabnike? In ko je dostop prost, kako lahko izmerimo njegovo vrednost?

V novi študiji so se na ta vprašanja odločili odgovoriti trije ekonomisti in raziskovalec družbenih medijev. Združili so svoje znanje in strokovno znanje, da bi ugotovili, kako dragoceno je priljubljeno spletno mesto v družabnih omrežjih za tiste, ki ga uporabljajo, v nasprotju s tržno vrednostjo ali prispevkom k bruto domačemu proizvodu.

Ker je Facebook brezplačen, so raziskovalci zastavili vprašanje udeležencem v obratni smeri: Kakšen znesek denarja bi potrebovali, če bi se odrekli svojemu Facebook računu za določeno časovno obdobje, od enega do enega leta?

Z vrsto dražb z različnimi populacijami je raziskovalna skupina ugotovila, da bi uporabniki Facebooka za eno leto morali nekje med 1139 in 2076 ameriškimi dolarji deaktivirati svoje račune.

Ugotovitve so objavljene v reviji PLOS ONE.

"Socialni mediji in internet širše so spremenili način življenja in način, kako ohranjamo stike s prijatelji in družino, vendar je težko najti dokaze, da smo zaradi interneta postali bolj bogati ali bolj produktivni pri delu," je dejal prvi. avtor dr. Jay Corrigan, profesor ekonomije na Kenyon College v Ohiu, ki je opravil številne študije, ki vključujejo eksperimentalne dražbe.

»Vemo, da morajo ljudje izkoriščati ogromno vrednost s Facebooka, sicer na spletnem mestu ne bi porabili milijonov ur vsak dan. Izziv je, kako določiti vrednost dolarja za storitev, ki je ljudje ne plačajo. "

Raziskava se je začela kot neodvisni prizadevanji dveh skupin: dr. Saleem Alhabash z Michiganske državne univerze in Sean B. Cash z univerze Tufts; in Corrigan na Kenyon College pri dr. Matthewu Rousuju z univerze Susquehanna, zato so dražbe imele nekoliko drugačen dizajn in prednosti.

Raziskovalci so izvedli tri dejanske dražbe, vključno z dvema vzorcema študentov, vzorcem skupnosti in spletnim vzorcem. Zmagovalci so bili plačani z dokazilom, da je bilo njihovo članstvo onemogočeno za določeno časovno obdobje.

Podrobnosti dražbe so naslednje:

• Dražba ena: 122 študentov na srednjem zahodu. Povprečna ponudba za deaktiviranje Facebooka za en dan je bila 4,17 USD; za tri dni 13,89 USD; za en teden pa 37,00 USD. Za izračun enoletne ocene so raziskovalci te podatke izračunali na letni ravni, ki so pokazali od 1.511 do 1.908 dolarjev.
• Dražba druga: 133 študentov in 138 odraslih z velike univerze / mesta Midwestern. Povprečna ponudba za deaktiviranje Facebooka za eno leto v študentski skupini je znašala 2076 USD, medtem ko je povprečna ponudba v skupini skupnosti znašala 1139 USD.
• Dražba tri: 931 odraslih (povprečna starost: 33 let) v ZDA, pridobljenih na odprti tržnici Amazon Mechanical Turk. Povprečna ponudba za enoletno deaktiviranje v tem vzorcu je znašala 1.921 USD.

"Udeleženci dražb so se soočili z resničnimi finančnimi posledicami, zato so imeli spodbudo, da resno razmislijo, kakšno nadomestilo bi želeli zapreti svoje račune za določeno časovno obdobje in resnično ponuditi," je dejal Cash, ekonomist in profesor fundacije Bergstrom na šoli Friedman Prehranska znanost in politika na univerzi Tufts v Bostonu.

»Študenti so na Facebooku imeli večjo vrednost kot člani skupnosti. Številni udeleženci sploh niso hoteli oddati ponudb, kar nakazuje, da deaktivacija Facebooka za eno leto ni dobrodošla. "

Rezultati so v nasprotju s tržno kapitalizacijo podjetja z vrednostjo, ki ji jo dajo uporabniki. Na primer, na podlagi tržne ocene približno 400 milijard USD in približno 2,2 milijarde uporabnikov bi bila tržna vrednost Facebooka približno 180 USD na uporabnika ali manj kot četrtina letne povprečne vrednosti dostopa do Facebooka s katere koli dražbe. vzorcev.

"Čeprav je merljiv vpliv Facebooka in drugih brezplačnih spletnih storitev na gospodarstvo lahko majhen, naši rezultati kažejo, da so koristi teh storitev za njihove uporabnike velike," so zapisali avtorji.

Pišejo tudi, da Facebook kljub tržnim nihanjem in polemikam ostaja vodilno spletno mesto za družabna omrežja na svetu in tretje najbolj obiskano spletno mesto za Googlom in YouTubeom.

Avtorji ugotavljajo, da vzorci priročnosti, nekoliko nagnjeni k študentom, niso nujno reprezentativni za vse uporabnike Facebooka, ampak da so uporabniki dosledno ocenjevali cene v vzorcih in v različnih časovnih okvirih.

Vir: Univerza Tufts, kampus za zdravstvene vede