Nov pristop k odvajanju od kajenja v nostalgijo

Osvežujoč nov pristop, ki ljudem pomaga prenehati s kajenjem, namesto da bi vzbujal strah in krivdo, uporablja sporočila, ki odzvanjajo na spomine kadilcev.

Nova študija Michiganske državne univerze kaže, da novi pristop ponuja možnost, ki jo je mogoče uporabiti za spodbujanje prosocialnega vedenja.

Ali Hussain, doktorski kandidat na šoli za novinarstvo, in dr. Maria Lapinski, profesorica na oddelku za komunikacijo, sta raziskovali taktiko, ki se pogosto uporablja v oglaševanju, v kateri se sporočila, ki vzbujajo nostalgijo, uporabljajo za promocijo potrošniških izdelkov.

Prepričani so, da bi bil pristop lahko enako učinkovit pri spodbujanju zdravega vedenja.

"Veliko sporočil o prepovedi kajenja je osredotočenih na strah, gnus in krivdo," je dejal Hussain. "Toda kadilci pogosto ne kupujejo sporočil in se namesto tega počutijo slabo do sebe in osebe, ki jih skuša prestrašiti."

Po navedbah centrov za nadzor in preprečevanje bolezni je kajenje cigaret vodilni vzrok bolezni, ki jo je mogoče preprečiti, v ZDA, saj je ena od petih smrtnih primerov. Stopnja kajenja se je zmanjšala, toda leta 2015 je bilo 15 od 100 odraslih aktivnih kadilcev.

Kljub tveganju za zdravje je ključna ovira za zdravstvene komunikatorje zavrnitev in izogibanje sporočilom, je dejal Lapinski.

V upanju, da bodo našli rešitev, so raziskovalci izvedli študijo kadilcev, starih od 18 do 39 let, pri čemer so nekatere izpostavili nostalgičnemu obvestilu javne službe (PSA), ki ga je ustvaril Hussain, nekatere pa kontrolnemu sporočilu.

Tisti, ki so gledali PSA, so poročali o večjih nostalgičnih čustvih in močnejšem negativnem odnosu do kajenja, zlasti žensk.

Začenši s slikami spominov iz otroštva, skript PSA vključuje besedne zveze, kot so: "Spominjam se, ko sem bil deček" in "Pogrešam preprostost življenja, ko sem zunaj v topli poletni noči," in se sklicuje na znane vonjave in okuse iz pretekli dnevi.

Konča se tako, da se pripovedovalec spomni, kdaj mu je nekdo predstavil cigarete in poziv k dejanju.

PSA, ki temeljijo na nostalgiji, predstavljajo najbolj cenjene in osebne spomine potrošnikov, zato se počutijo bolj angažirane, so povedali raziskovalci. In da nostalgično razmišljanje vpliva na stališča in vedenje.

"Naša študija, ki je po našem znanju prva te vrste, kaže na obljube glede uporabe nostalgičnih sporočil za spodbujanje prosocialnega vedenja," je dejal Lapinski.

"Vemo, da spremembe politike in okolja vplivajo na kajenje, in ta študija kaže, da prepričljiva sporočila lahko vplivajo na odnos do kajenja."

Študija je objavljena v Poročila o komunikacijskih raziskavah.

Vir: Michigan State University