Placebo učinek močan s koktajli z energijsko pijačo
Glede na novo študijo v vedenjskem laboratoriju Univerze Sorbonne v Parizu s sedežem v Parizu je videti, da nalepka za energijsko pijačo močno vpliva na to, kako se zastrupljeni mladi počutijo med uživanjem koktajla z alkoholnimi / energijskimi napitki.
Energijske pijače se običajno oglašujejo kot povezane z vedenjem, ki prevzema tveganje, in pomanjkanjem zaviranja. Študija kaže, da ima ta marketinška taktika precej močan placebo učinek na ljudi.
Ko so bili mladeniči dejansko obveščeni, da jim v vodne koktajle mešajo energijsko pijačo, so se počutili bolj opojne, drzne in spolno samozavestne. Učinki zastrupitve so bili še posebej močni pri tistih, ki so verjeli, da energijske pijače povečujejo učinke alkoholnih pijač.
Študija z naslovom »Ali Red Bull daje krila vodki? Placebo učinki tržnih etiket na zaznano zastrupitev ter tvegana stališča in vedenja, «je objavljeno v Časopis za potrošniško psihologijo.
Nove ugotovitve so v nasprotju s prejšnjimi raziskavami, ki kažejo, da bi lahko mešanje energijskih pijač z alkoholom potencialno prikrivalo učinke alkoholnih pijač, zaradi česar potrošniki verjamejo, da niso bili pijani.
Za študijo je 154 mladim moškim reklo, da bodo pili koktajl z energijsko pijačo, vodko in sadnim sokom. Čeprav so imele vse pijače enake sestavine, so imele različne oznake: Red Bull & vodka, koktajl z vodko ali koktajl s sadnim sokom. Učinek samo oznake na samooceno zastrupitve udeležencev je bil izjemen.
Ugotovitve kažejo, da so tisti, ki so verjeli, da pijejo energijsko pijačo in alkoholni koktajl, bolj verjetno verjeli, da so precej pijani in neovirani. To še posebej velja za tiste, ki so trdno verjeli, da bo mešanje energijskih pijač z alkoholnimi pijačami povečalo učinke alkoholnih pijač.
Dejansko je označevanje istega koktajla kot vodka in Red Bull povečalo zaznavanje zastrupitve za 51 odstotkov v primerjavi z označevanjem vodnega koktajla ali koktajla s sadnim sokom. Povečala je tudi namen mladih moških, da pristopijo k ženskam in se z njimi pogovorijo, pa tudi njihovo zaupanje, da jih bodo ženske pozdravile.
Končno je to privedlo tudi do večjega tveganja pri igrah na srečo. Vsi ti učinki so bili močnejši za mlade moške, ki so najmočneje verjeli, da energijske pijače povečajo učinke alkohola in da zastrupitev zmanjša zaviranje in poveča tveganje.
Pozitivna stran je, da je založba Red Bull & vodka zaradi zaznane zastrupitve za 14 minut povečala namen udeležencev, da počakajo, preden se usedejo za volan avtomobila.
"Red Bull že dolgo uporablja slogan" Red Bull vam daje krila ", vendar naša študija kaže, da lahko tovrstno oglaševanje ljudem misli, da ima opojne lastnosti, če jih nima," je povedal glavni avtor Yann Cornil, docent Sauder School of Business na Univerzi v Britanski Kolumbiji.
"Ko alkohol pomešamo z energijsko pijačo in se ljudje tega zavedajo, se počutijo bolj opite preprosto zato, ker trženje trdi, da bi se morali tako počutiti."
Medtem ko ljudje berejo izraz "placebo" in ga prevajajo kot "ponaredek", je marketinški učinek placeba resnični psihološki učinek, pri katerem blagovna znamka vpliva na pričakovanja potrošnikov in posledično na njihovo vedenje.
Te nove ugotovitve prvič razkrivajo, da ima mešanje alkohola in energijskih pijač vzročni učinek na zaznano zastrupitev in resnično vedenje, ki ga vodi pričakovanje, da energijske pijače povečajo učinke alkohola in ne vsebine koktajlov.
Navsezadnje so vsi udeleženci imeli enako pijačo, vendar je njihovo prepričanje o tem, kaj pijejo, pomembno vplivalo na njihovo vedenje.
"Prepričanja, ki jih imajo ljudje o izdelku, so lahko enako pomembna kot sestavine samega izdelka," je dejal Chandon, soavtor in direktor laboratorija za vedenje INSEAD Sorbonne. "Predpisi in kodeksi ravnanja bi morali upoštevati psihološke - in ne samo fiziološke - učinke izdelkov."
Študija poudarja, da morajo oblikovalci politik in skupine za zaščito potrošnikov ponovno preučiti, kako se energijske pijače oglašujejo in označujejo, pravijo avtorji.
Vir: INSEAD
