Kako lahko ta luksuzna torbica vpliva na vaše odnose
Ali nakup dizajnerske torbice ali vrhunskega športnega avtomobila igra vlogo pri romantičnem odnosu?
Po novih raziskavah je odgovor pritrdilen, čeprav moški in ženske pridobivanje luksuznih izdelkov uporabljajo iz različnih in včasih paradoksalnih razlogov.
Znanstveniki vedo, da je nakup dizajnerskih torbic in čevljev način, s katerim ženske izrazijo svoj slog, povečajo samozavest ali celo sporočijo status.
V novi študiji so raziskovalci Univerze v Minnesoti odkrili, da nekatere ženske iščejo tudi te luksuzne predmete, da bi drugim ženskam preprečile krajo moškega.
Raziskovalci so s petimi poskusi, v katerih je sodelovalo 649 žensk različnih starosti in statusov odnosov, odkrili, kako luksuzni ženski izdelki pogosto delujejo kot signalni sistem, usmerjen na druge ženske, ki ogrožajo njihove romantične odnose.
"Morda se zdi nerazumno, da Američani vsako leto porabijo več kot 250 milijard dolarjev za luksuzne ženske izdelke, pri čemer povprečna ženska letno pridobi tri nove torbice, vendar je opazna poraba dejansko pametna za ženske, ki želijo zaščititi svoj odnos," pravi izredni profesor Vladas Griskevicius.
"Ko se ženska ponaša z dizajnerskimi izdelki, drugim ženskam reče" umakni se mojemu moškemu. "
Griskevicius in doktorski študent Yajin Wang sta najprej raziskala, kaj druge ženske sklepajo o ženskem partnerskem razmerju na podlagi razkošja njenega imetja.
"Ugotovili smo, da ima ženska, ki nosi luksuzne predmete in oblikovalske znamke, bolj predanega partnerja, zato se manj verjetno, da se bodo druge ženske spogledovale z njim," pravi Wang.
"Ne glede na to, kdo je izdelke dejansko kupil, so druge ženske sklepale, da je moški imel nekaj skupnega s tem in ji je zato bolj predan."
V drugi študiji sta Griskevicius in Wang udeležence vzbudila ljubosumje, saj sta si predstavljala, da se druga ženska spogleduje z njunim moškim. Kmalu zatem so ženske opravile na videz nepovezane naloge, pri katerih so na torbico narisale logotip luksuzne blagovne znamke.
Rezultat? Ko so bile ženske ljubosumne, so risale logotipe oblikovalcev, ki so bili dvakrat večji od tistih v drugih pogojih.
"Občutek, da razmerje ogroža druga ženska, samodejno sproži ženske, ki želijo Guccija, Chanela in Fendija preusmeriti na druge ženske," pojasnjuje Wang.
"Zdi se, da dizajnerska torbica ali par dragih čevljev deluje kot ščit, kjer se z ročno torbico Fendi uspešno brani romantičnih tekmecev."
Druga študija Griskeviciusa in Wanga je pokazala, da ženske, ko so bile ogrožene romantične zveze, niso želele le dražjih torbic, avtomobilov, mobilnih telefonov in čevljev, temveč so zapravile 32 odstotkov več lastnega denarja za priložnost, da si dejansko privoščijo luksuzno porabo. .
Preiskovalci menijo, da študija kaže, da luksuzni izdelki igrajo pomembno vlogo v odnosih, vendar moški in ženske opazno porabo uporabljajo za drugačne namene.
V preteklih raziskavah Griskeviciusa je bilo ugotovljeno, da moški pogosto iščejo drage izdelke, da bi se pokazali nasprotnemu spolu, da bi jih pritegnili kot partnerja. Trenutne študije razkrivajo, da ženske pogosto iščejo drage izdelke, da se pokažejo istemu spolu, da bi zaščitile svojo travo.
"Dejstvo, da je večina ženskih luksuznih izdelkov namenjeno vtisu drugih žensk, pojasnjuje, zakaj moški težko ugotovijo, ali stane ženska torbica 50 do 5000 dolarjev," dodaja Griskevicius.
"Ženski oblikovalski izdelki so namenjeni razkazovanju drugim ženskam in ne moškim."
Raziskovalci so presenečeni ugotovili, da je ljubosumje sprožilo željo po luksuznih izdelkih ne samo za ženske v zavzetih odnosih, temveč tudi za samske ženske.
"Mnoge samske ženske si očitno želijo dizajnerske izdelke, toda namesto da bi ti izdelki odvrnili mojega sedanjega moškega, samska ženska odvrača mojega prihodnjega moškega," dodaja Wang.
"Očitno uživanje žensk je v veliki meri povezano s prefinjenim statusom ženske skupine."
Študija bo objavljena v prihodnji izdaji Časopis za potrošniške raziskave.
Vir: Univerza v Minnesoti
