Poraba navad se pogosto uskladi z osebnostjo
Nove raziskave kažejo, da lahko način porabe denarja odraža vidike vaše osebnosti. Preiskovalci so analizirali več kot 2 milijona evidenc o porabi več kot 2000 posameznikov in ugotovili, da se na podlagi vzorcev porabe lahko sklepa na nekatere osebnostne lastnosti.
Raziskovalci so odkrili, da je poraba denarja v določenih kategorijah povezana s tem, kako materialna je oseba ali koliko samokontrole ima navadno.
"Zdaj, ko večina ljudi denar porabi v elektronski obliki z milijardami plačilnih kartic, ki so v obtoku po vsem svetu, lahko te vzorce porabe preučujemo v obsegu, kot še nikoli prej," je povedal dr. Joe Gladstone iz University College London, ki je sodeloval pri raziskavi.
"Naše ugotovitve prvič dokazujejo, da je mogoče iz njihove porabe predvideti osebnost ljudi."
Vsi zapravljamo denar za bistvene dobrine, kot sta hrana in stanovanja, za izpolnitev osnovnih potreb, denar pa zapravljamo tudi na načine, ki odražajo vidike tega, kdo smo kot posamezniki.
V študiji so se Gladstone in sodelavci spraševali, ali je raznolikost potrošniških navad morda povezana z drugimi individualnimi razlikami. Njihove ugotovitve se pojavijo v Psihološka znanost, revija Združenja za psihološke znanosti.
"Pričakovali smo, da nam bodo ti bogati vzorci razlik v porabi ljudi lahko omogočili, da sklepamo, za kakšno osebo gre," je dejala dr. Sandra Matz, ki je sodelovala pri projektu.
Raziskovalca Gladstone in Columbia Business School Matz in dr. Alain Lemaire sta v sodelovanju z aplikacijo za upravljanje denarja s sedežem v Združenem kraljestvu prejela soglasje in zbrala podatke več kot 2000 imetnikov računov, kar je povzročilo skupno 2 milijona evidenc o porabi s kreditnih kartic in bančnih transakcij. .
Imetniki računov so opravili tudi kratko osebnostno anketo, ki je vključevala vprašanja, ki so merila materializem, samokontrolo in osebnostne lastnosti "velike peterke", odprtost za izkušnje, vestnost, ekstraverzija, prijetnost in nevrotičnost.
Podatki o porabi udeležencev so bili organizirani v široke kategorije, vključno s supermarketi, trgovinami s pohištvom, zavarovalnimi policami, spletnimi trgovinami in kavarnami. Nato so raziskovalci s tehniko strojnega učenja analizirali, ali sorazmerna poraba udeležencev po kategorijah napoveduje posebne lastnosti.
Na splošno so bile korelacije med napovedmi modela in ocenami osebnostnih lastnosti udeležencev skromne. Vendar se je natančnost napovedovanja med različnimi lastnostmi zelo razlikovala, napovedi pa so bile natančnejše za ozke lastnosti (materializem in samokontrola) kot za širše lastnosti (velika petica).
Ko so raziskovalci pregledali posebne korelacije med kategorijami porabe in lastnostmi, so ugotovili več zanimivih povezav.
Na primer, ljudje, ki so bili bolj odprti za izkušnje, so navadno porabili več za lete, tisti, ki so bili bolj ekstravertirani, so večkrat kupovali več restavracij in pijač, tisti, ki so bili bolj prijazni, so več darovali v dobrodelne namene.
Poleg tega so tisti, ki so bili bolj vestni, v denar prihranili več denarja, tisti bolj materialni pa so porabili več za nakit in manj za donacije.
Raziskovalci so tudi ugotovili, da so tisti, ki so poročali o večji samokontroli, porabili manj za bančne stroške, tisti, ki so ocenili višjo oceno za nevrotizem, pa manj za hipotekarna plačila.
"Ni bilo pomembno, ali je oseba stara ali mlada ali ima visoko ali nizko plačo, naše napovedi so bile na splošno skladne," je dejal Matz.
»Edina izjema je, da je bilo ljudi, ki so živeli na zelo ogroženih območjih, težje napovedati. Ena izmed možnih razlag je lahko, da prikrajšana območja ponujajo manj možnosti za porabo denarja na način, ki odraža psihološke želje. "
Raziskovalci ugotavljajo, da so vzorci porabe v kontekstu prejšnjih raziskav, ki so poskušale uporabiti spletno vedenje za napovedovanje osebnosti, manj natančni kot druga spletna vedenja - kot so Facebook všečki ali posodobitve stanja -, ki ponujajo bolj neposreden odraz individualne želje in identiteta.
Vendar se zdi, da so napovedi na podlagi porabe enako natančne kot napovedi na podlagi glasbenih preferenc posameznikov in fotografij Flickr.
Ugotovitve imajo jasno uporabo v bančništvu in panogah finančnih storitev, kar prav tako postavlja potencialne etične izzive.
Podjetja za finančne storitve bi na primer lahko z napovedmi osebnosti prepoznala posameznike z določenimi lastnostmi, na primer z nizko samokontrolo, in jih nato usmerila na različne domene, od spletnega oglaševanja do neposredne pošte.
"To pomeni, da ko osebnostne napovedi postajajo natančnejše in vseprisotnejše in se vedenje digitalno beleži v vedno večjem obsegu, morajo oblikovalci politik nujno zagotoviti, da so posamezniki (in družbe) zaščiteni pred morebitno zlorabo takšnih tehnologij," Gladstone , Matz in Lemaire pišejo.
Vir: Združenje za psihološke znanosti
