Oglasi javnega zdravja, ki stigmatizirajo kadilce, se lahko obrnejo
Protikadilske oglaševalske kampanje, ki stigmatizirajo kadilce, imajo lahko dejansko nasproten učinek, zaradi česar se nekateri ljudje obrambijo in še bolj osvetlijo, kaže nova raziskava, objavljena v reviji Družbene vede in medicina. Ugotovitve razkrivajo možnost negativnih stereotipov, zlasti kadar gre za kampanje javnega zdravja.
Raziskovalci so ugotovili, da čeprav stigmatiziranje kajenja pri nekaterih ljudeh deluje, lahko taktika škoduje drugim, zlasti tistim, ki so bolj ranljivi z manj obvladljivimi viri. V teh primerih stigma povzroči še nižji padec samozavesti, zaradi česar težje nehajo.
Avtorji predlagajo, da se bodo zdravstvene politike namesto tega želele osredotočiti na bolj pozitivne strategije, ki bodo okrepile prednosti opuščanja kajenja, namesto da bi ponavljale negativne stereotipe.
"Posledice stigmatiziranja stereotipov so segale od povečanih namenov opustiti kajenje do povečanega stresa do večje odpornosti na opustitev kajenja," je dejala dr. Rebecca Evans-Polce, podoktorska sodelavka v Metodološkem centru in Preiskovalnem centru za preprečevanje Bennett Pierce v državi Pennsylvania.
Za študijo so Evans-Polce in sodelavci iz Združenega kraljestva, Brazilije in Nemčije izvedli pregled skoraj 600 člankov, ki se nanašajo na samo-stigmo kajenja. Čeprav dokazi kažejo, da lahko stigmatiziranje kajenja nekatere posameznike spodbudi, da prenehajo, avtorji pa pravijo, da bi se lahko zdravstvene politike namesto tega osredotočile na bolj pozitivne strategije.
"Stereotipi, s katerimi se ukvarjajo kadilci, so skorajda vsesplošno negativni," je dejala dr. Sara Evans-Lacko, raziskovalka na Londonski šoli za ekonomijo in politične vede.
Na primer, ena študija je pokazala, da 30 do 40 odstotkov kadilcev čuti visoko stopnjo družinskega neodobravanja in socialne nesprejemljivosti, 27 odstotkov pa jih meni, da z njimi ravnajo drugače. Druga študija je pokazala, da 39 odstotkov kadilcev verjame, da ljudje o njih mislijo manj.
"Stigma za starše, ki kadijo, je še posebej močna," je dodala Evans-Lacko.
V številnih študijah so kadilci za opisovanje lastnega vedenja uporabljali besede, kot so "gobavec", "izobčenec", "slaba oseba", "nizko življenje" in "patetično".
Stigma, ki obkroža kadilce, lahko privede do različnih negativnih izidov, vključno z recidivi, povečano odpornostjo proti opuščanju, samoiniciativno socialno izolacijo in višjo stopnjo stresa.
Druge študije so poudarile pristranskost spolov pri kajenju in pokazale, da so pakistanske in bangladeške ženske, ki kadijo, obravnavali kot "sramotne" in "umazane", moške kadilce iz iste kulture pa kot "mačo". Druga študija je pokazala, da ženske na splošno bolj kot moške obžalujejo kajenje.
Evans-Lacko je dejala, da ugotovitve razkrivajo, da ranljive skupine z manj obvladljivimi veščinami bolj koristijo oglasom, ki se osredotočajo na prednosti opuščanja in ne na stigmo kajenja.
"Potrebne so prihodnje raziskave, da bi razumeli, kateri dejavniki so povezani z odzivanjem posameznikov na stigmo kajenja," je dejala Evans-Polce.
Vir: Penn State
