Terapevtske počitnice pomagajo ljudem, da se soočijo z občutki in skrbmi
Nova študija kaže, da se ljudje vse pogosteje obračajo na počitnice in prostočasne dejavnosti kot izhodišče za svoja čustva, soočanje s težavami, žalostjo in občutki.
"Medtem ko nam prejšnje študije pravijo, da je uživanje nečesa iz terapevtskih razlogov povezano z izogibanjem čustvenemu trpljenju, naše raziskave kažejo, da se potrošniki aktivno odločajo za obisk določenih krajev, da bi se soočili s svojimi občutki, žalostjo ali skrbmi," je dejala dr. Kathy Hamilton iz Univerza Strathclyde na Škotskem. "Ta okolja se obravnavajo kot varni prostori."
Raziskovalci te varne prostore imenujejo "terapevtske storitvene pokrajine", kjer je izražanje čustev in navidezen ranljivost popolnoma sprejeto, kar pomeni, da obiskovalci odhajajo s precej izboljšanim občutkom dobrega počutja.
Triletna študija je raziskala katoliško romarsko mesto Lourdes v Franciji, ki je lani praznovalo 160-letnico pod temo "160 let čustev". Študija je želela razumeti, zakaj je romanje ena najhitreje rastočih motivacij za potovanje.
Večkratni izleti v Lurd in poglobljeni intervjuji z romarji so razkrili, da ne iščejo le verske izpolnitve, temveč tudi priložnost, da se "zlomijo" na varnem, stran od sodbe sodobne družbe.
"Eden od naših udeležencev je svoje domače okolje na Škotskem označil za" čustveno naravnost ", kjer ljudje ne izražajo čustev v javnosti," je dejala dr. Leighanne Higgins z univerze Lancaster. »V vsakdanjem življenju nam družba govori, naj nadaljujemo, pri čemer so potrošniki nenehno pod pritiskom, da bi bili popoln partner, starš in zaposleni. Priča smo izjemnim težavam z duševnim zdravjem in naše raziskave odkrivajo potrošnike, ki se spopadajo s čustvenim trpljenjem izven tradicionalnih in zasebnih terapij. "
Tržnica v Lurdu, ki jo sestavlja več kot 200 hotelov, 100 restavracij in 200 trgovin s spominki, je pogosto videti kot odvračanje od verskega okolja, ugotavljajo raziskovalci. Študija pa je pokazala, da je trg pomemben del terapevtskega procesa, pravijo.
Po mnenju raziskovalcev je bila interakcija in sodelovanje z verskimi rituali ter posvetna prizadevanja za prehranjevanje, kavo ali kozarec vina in pogovor z enako mislečimi ključnega pomena pri ustvarjanju terapevtskega okolja za udeležence.
"Verske pokrajine imajo edinstveno oporo na trgu in verjetno bomo videli, da se bo povpraševanje po romanjih še naprej povečevalo," je dejal Higgins.
»Če pa potrošniki iščejo občutek skupnosti in občutek varnosti, da bi sprostili svoja čustva, so pomembne nadaljnje študije posvetnih lokacij. To bi lahko nekaterim festivalom ali kongresom ponujalo na primer priložnost, da izkoristijo terapevtske izkušnje, ki jih potrošniki želijo, in navsezadnje izboljšajo počutje. "
Študija je bila objavljena v Časopis za potrošniške raziskave.
Vir: Univerza Lancaster
Foto:
