Tobačna podjetja uporabljajo ciljno trženje, da privabijo najstnike na vape
Nova študija je prva, ki prikazuje načine, kako podjetja, ki prodajajo e-cigarete, prepričajo najstnike, da vapijo. Uradniki so zaskrbljeni, ker lahko mladost, zlasti mladina v ranljivem prebivalstvu, postane odvisna od nikotina in lahko razvije življenjsko navado.
E-cigarete so prvič vstopile na severnoameriški trg leta 2008 in so jih pozdravili kot orodje za opustitev kajenja. Vendar pa so raziskovalci z Univerze v Britanski Kolumbiji ugotovili, da vaping podjetja uporabljajo tržne strategije, ki se nanašajo na razvojno željo najstnikov po družbeni identiteti, uporaba nikotina pa se je med mladimi v sedmih do dvanajstih stopnjah povečala za skoraj 20%.
Raziskovalci Univerze v Britanski Kolumbiji upajo, da bodo njihove ugotovitve vodile k proaktivnim ukrepom za boj proti trendu.
Docentka Laura Struik, ki poučuje na šoli za zdravstveno nego UBC Okanagan, je glavna avtorica prispevka. Struik je študijo izvedel z docentko Sarah Dow-Fleisner, ki na Šoli za socialno delo UBCO raziskuje razvojne poti in odporno delovanje otrok in družin v kontekstu visokega tveganja.
"To je prva tovrstna študija, ki vzpostavlja neposredne povezave med razlogi za sprejem mladih in tržnimi strategijami podjetij za e-cigarete," pravi Struik. "Javnost mora vedeti, kako je usmerjena naslednja generacija, ki bo na koncu postala odvisna od teh nikotinskih izdelkov."
Raziskovalci pravijo, da obstajajo številni razlogi, zaradi katerih najstniki vapirajo - od obvladovanja stresa do tesnobe, radovednosti, okusa, pritiska vrstnikov, enostavnega dostopa in celo tega, da je vaping pred starši enostavno skriti in je manj škodljiv kot cigarete.
Čeprav so bile e-cigarete sprva pozdravljene kot orodje za opuščanje kajenja, Dow-Fleisner pravi, da ko natančneje pogledajo, kdo jih uporablja, je jasno, da najstniki teh izdelkov ne uporabljajo, da bi prenehali kaditi.
"Po nedavnih statističnih podatkih je le 3% kanadske mladine v sedmih do dvanajstih stopnjah trenutno kadilcev - medtem ko 20% uporablja e-cigarete," pravi. »To kaže na to, da je bilo več kot 17% uporabnikov e-cigaret prvotno nekadilcev. Poleg tega med mladimi, ki kadijo vnetljive cigarete, manj kot 8% tistih, ki poročajo o uporabi e-cigaret za opustitev kajenja. "
Nedavne ankete so pokazale, da je 95% najstnikov reklo, da jih zanima vaping, zato so želeli poskusiti, medtem ko je 81% poskusilo e-cigareto, ker je prijatelj vapiral, 80% pa je poročalo o nadaljnji uporabi e-cigaret, ker so uživali v dobrih okusih. Več kot 70% najstnikov se je strinjalo, da so e-cigarete "kul in zabavne".
Kljub pojavljajočim se dokazom o kratkoročnih in dolgoročnih tveganjih za zdravje, povezanih z vapingom, Struik pravi, da so dokazi jasni, da drugi razlogi, zaradi katerih najstniki začnejo vaping, prevladajo nad zdravstvenimi tveganji.
"Mladi se ne odločajo, da se bodo odrezali, ker ne razumejo tveganj ali jim ni mar," pravi. »Mladi se iz različnih razlogov lotijo vapinga, podjetja za e-cigarete pa te različne razloge izkoriščajo, da bi najstnike zaposlila za uporabo njihovih izdelkov. In deluje. "
Struik in Dow-Fleisner sta s svojimi raziskovalnimi sodelavci in sodelavcem glavnega knjižničarja UBCO Robertom Jankejem pregledala več kot 800 študij in si ogledala številne televizijske reklame o e-cigaretah.
"Ugotovljeno je bilo, da so televizijski oglasi, ki smo jih pregledali, izkoristili skoraj vse razloge, ki jih mladi navajajo za prevzem e-cigaret," pravi Dow-Fleisner. "Najbolj citirani razlogi so bili najbolj vidno predstavljeni v oglasih, vključno s poudarkom na relacijskih vidikih vapinga in koristih, povezanih z izdelki, kot je pozitivna čutna izkušnja."
Omeniti je treba ugotovitev, da vaping oglasi promovirajo e-cigarete kot način za izboljšanje vašega družbenega življenja, pravi Struik.
"To je še posebej zaskrbljujoče, ker so najstniki v razvojni fazi, saj jim je vzpostavljanje družbene identitete izjemnega pomena," pravi.
»V prejšnjih raziskavah je bilo ugotovljeno, da oblikovanje identitete okoli drugih oblik uporabe tobaka, kot je kajenje, pomeni odpornost na prizadevanja za promocijo zdravja. Torej imamo morda bolj zahteven kontekst za delo, kot smo sprva mislili, ko gre za posredovanje. "
Dodajanje mladine je zaskrbljujoče in vedno več je potrebnih celovitih strateških načrtov za zmanjšanje njihove uporabe e-cigaret.
"Jasno je, da moramo na mizo pripeljati mladostnike, da bomo razumeli, kako lahko pridobimo ustrezne informacije in ukrepe, ki podpirajo njihovo odločitev, da se ne odrežejo," pravi Struik.
"Naša prizadevanja za promocijo zdravja morajo biti v koraku z upoštevanjem različnih razlogov, zaradi katerih mladi poročajo, da vapajo, in mladi morajo biti smiselno vključeni, da se bodo lotili tega vprašanja."
Vir: Univerza v Britanski Kolumbiji
