Zakaj šopingholiki še naprej pretiravajo?
Približno 10 odstotkov odraslih v zahodnih državah naj bi imelo kompulzivno motnjo porabe, zaradi katere bi izgubili nadzor nad nakupnim vedenjem - in trend narašča, kaže nova raziskava raziskovalcev na državni univerzi v San Franciscu.
Nakupovalci so odvisni od nakupa stvari, ne glede na to, ali jih želijo ali potrebujejo, so opozorili raziskovalci.
V novi študiji, ki bo objavljena v Časopis za ekonomsko psihologijo, raziskovalci pravijo, da slabo upravljanje kreditov in prepričanje, da bodo novi nakupi ustvarili srečnejše življenje, spodbujajo kompulziven nakup.
"Kompulzivni kupci so ponavadi ljudje, ki si zakopljejo glavo v pesek in ignorirajo račun za kreditne kartice," je povedal dr. Ryan Howell, izredni profesor psihologije na univerzi. "Ugotovili smo tudi, da ti posamezniki še naprej kupujejo, ker iščejo tisto, kar je" kupite visoko ", v upanju, da jim bodo nakupi dvignili razpoloženje in jih spremenili kot človeka."
"Veliko raziskav je pokazalo, da imajo tržni alkoholiki navadno materialistične vrednote," je nadaljeval. "Naši rezultati pojasnjujejo, zakaj materialistični ljudje kupujejo prisilno."
Howell in njegovi kolegi raziskovalci so raziskali več kot 1.600 ljudi, ki so odgovarjali na vprašanja o njihovem upravljanju z denarjem, nakupovalnih navadah in o tem, kako cenijo materialno lastnino.
Njihova analiza je pokazala, da pomanjkanje upravljanja denarja napoveduje posameznikovo prisilno porabo, ne glede na njegovo osebnost, spol, starost in dohodek. Študija je pokazala, da je nadzor nad nakupovanjem vodilo predvsem slabo upravljanje s kreditnimi sposobnostmi, na primer neupoštevanje izpiskov na kreditnih karticah, neplačevanje računov za kreditne kartice v roku in preseganje kreditnih omejitev.
Raziskovalci domnevajo, da je eden od razlogov, zakaj lahko kreditne kartice olajšajo kompulzivno nakupovanje, ker potrošnikom omogočajo, da užitek pri nakupu ločijo od bolečine pri plačilu.
V študiji so kompulzivni kupci poročali, da so predmete kupili, da bi "dobili zanimanje" ali da bi bili boljše volje. Verjeli so tudi, da lahko nakupi spremenijo njihovo življenje, na primer s spreminjanjem njihovega videza, samozavesti, ugleda in odnosov.
"Vemo, da človekove vrednote vplivajo na njegove nakupovalne navade, vendar vrednot ni najlažje spremeniti," je dejal Howell.
»Tudi če ste še vedno materialistični in si želite pridobiti več imetja, je pomembno to, kako upravljate svoje vedenje. Naše ugotovitve kažejo, da lahko nakupovanje nadzorujete tako, da pazite na svojo kreditno kartico in se pri sebi preverite, ali kupujete iz čustvenih razlogov. "
Howell in njegovi podiplomski študentje še naprej preučujejo kompulziven nakup in druge potrošniške navade na svojem spletnem mestu Beyond the Purchase. Na spletnem mestu lahko člani javnosti opravijo brezplačne raziskave, da ugotovijo, kakšen potrošnik so in kako njihova izbira porabe vpliva nanje.
Vir: Državna univerza San Francisco
